宁夏酒旅融合“正绽芬芳”

从葡萄“主产区(zhǔchǎnqū)”到旅游“打卡地”—— 宁夏酒旅融合“正绽(zhèngzhàn)芬芳” 贺兰山(hèlánshān)东麓的西鸽酒庄风光迷人。受访者供图 游客在“葡萄酒也(yě)旅行”主题活动上欢聚品酒。受访者供图 站在安漠酒店观景平台上，贺兰山景色(jǐngsè)一览无余。本报记者 秦瑞杰摄(shè) “开年到现在，发愁的事就没停过(tíngguò)。”刚一落座，玉麓(yùlù)酒庄庄主李超就打开话匣子。愁啥？酒庄建设进度不够快。 去年(qùnián)10月，玉麓酒庄在宁夏回族自治区银川市(yínchuānshì)西夏区镇北堡镇开工。“希望尽快正式投产，赶上今年夏秋的旅游热潮。”李超说，在宁夏贺兰山东麓(dōnglù)葡萄酒产区，推动酒旅(jiǔlǚ)融合、开发新场景新业态已成为从业者的共识。 作为中国最大的酿酒葡萄集中连片产区，贺兰山东麓葡萄酒产区现有酒企261家(jiā)，葡萄酒年(nián)灌装量1.4亿瓶，占国产酒庄酒酿造(niàngzào)总量的近50%。与之相应的，产区酒庄年接待游客超过300万人次，综合效益达450亿元(yìyuán)。 从“主产区”到“打卡地”，宁夏积极探索葡萄酒(jiǔ)多业态融合(rónghé)发展，贺兰山下的酒旅融合“正绽芬芳”。 酒庄集群带来“紫色流量(liúliàng)” 新建玉麓酒庄的地址，在110国道和正苏路的交会处。“酒庄临近镇北堡影视基地和贺兰山(hèlánshān)岩画景区，两个(liǎnggè)景区每年接待游客超过200万人次，这对葡萄酒销售来说是巨大的先天优势。”李超介绍，临近景区的区位优势有利于将游客流量(liúliàng)转化为葡萄酒销量，不少(bùshǎo)酒庄五成(wǔchéng)以上的葡萄酒销量来自游客现场购买。 从(cóng)交通条件来看，宁夏(níngxià)发展酒庄旅游有独特优势。比起甘肃、新疆、云南等产区动辄需要驱车数小时抵达酒庄，在宁夏，游客落地银川后，沿着绕城(ràochéng)高速驾驶不到1小时便可纵览沿途多家酒庄。 “贺兰山东麓葡萄酒产区可以说是距离省会城市最近的规模产区，游客(yóukè)乘坐高铁或飞机前来游玩都(dōu)十分方便(fāngbiàn)，甚至(shènzhì)能够形成1小时‘游览圈’。”西鸽(xīgē)酒庄国际事务总监陈仙妮是法国勃艮第人，她在宁夏旅居多年，把不少法国酒庄的先进经验带到宁夏。在陈仙妮看来，酒庄是社交属性、体验感极强的场所，天然适合成为旅游目的地。 初次踏入葡萄酒酒庄，有哪些值得体验的(de)玩法？ 步入庄园，映入眼帘(yìngrùyǎnlián)的(de)是千亩酿酒葡萄田，紫色的葡萄微微摇动，令人沉醉；车间展厅里，大批现代化的工业设备详尽展示了葡萄酒酿造流程；地下酒窖中，按年份陈列着的橡木葡萄酒桶鳞次栉比，散发出时光流转留下(liúxià)的奇妙气味；品酒大厅里，不同种类的酒品(jiǔpǐn)以其独特的口感与香气诉说着(sùshuōzhe)各自的风味传奇…… 作为业界(yèjiè)公认的(de)世界上最适合种植酿酒葡萄和生产高品质葡萄酒的黄金地带之一，贺兰山东麓葡萄酒产区先后获评“世界十大(shídà)最具潜力葡萄酒旅游(lǚyóu)产区”“全球葡萄酒旅游目的地”等，酒庄游已成为这里的一张文旅名片。 个性化(gèxìnghuà)成为“破圈密码” 走进安漠酒店，远望贺兰山巍峨(wēié)耸立，近处观景平台上的(de)巨大水面令人称奇。开张近一年，安漠酒店已成为知名的“打卡地”。 “这里是一个‘葡萄酒+生活’为主题(zhǔtí)的全场景消费平台，空间够大(dà)，业态也够丰富。未来，我们希望能以场景化消费促进葡萄酒的体验和销售，建立(jiànlì)起属于宁夏葡萄酒产区的接待服务标准。”宁夏图兰朵酒庄庄主郑子丰介绍，安漠酒店既有推窗可见(kějiàn)的贺兰山景，又有品酒派对、创意市集、篝火晚会(wǎnhuì)等体验项目，能为游客带来丰富多元(duōyuán)的葡萄酒主题度假体验。 曾经，由于(yóuyú)缺乏对本土特色葡萄酒(pútáojiǔ)文化资源的(de)挖掘，葡萄酒文旅一度缺失体验场景。近年来，围绕个性化体验进行产品开发与打造，贺兰山东麓葡萄酒产区正在形成新的文旅发展模式。 去年9月，宁夏贺兰山东麓“葡萄酒也旅行”主题活动举办，“中国100+民宿×贺兰山葡萄酒联合定制计划”正式(zhèngshì)签约，让更多酒庄(jiǔzhuāng)主人和民宿老板找到合作的最大公约数，共同探索开发个性化民宿与酒庄旅游结合(jiéhé)的文旅产品。 走进飞茑集×危须贺兰山游牧(yóumù)营地，8顶以葡萄品种命名的帐篷客房引人注目，这里(zhèlǐ)虽然规模不大，但风景优美，在营地的制高点(zhìgāodiǎn)可以尽览贺兰山的壮丽景色。而(ér)在营地不远处，就是夏木酒庄标志性的金字塔建筑。 对于游客来说(láishuō)，住宿在酒庄厂房附近(fùjìn)，可以在休闲之余参观体验葡萄酒生产的(de)全过程。“如今，酒庄和民宿相互成就，一间间客房成为展现产区风貌的一个个文化窗口。”夏木酒庄庄主张湃说。 近年来(jìnniánlái)，宁夏坚持全产业链发展，不断拓展葡萄酒+文旅、体育、康养、休闲等多元业态(yètài)，集中打造出一批以图兰朵小镇、贺兰山(shān)宿集、鸽子山葡萄酒小镇等为代表的葡萄酒旅游综合体。 “让葡萄酒与更多(duō)特色文化资源融合(rónghé)，拓展更多‘葡萄酒+’个性化文旅体验。”夏桐中国酒庄总经理苏龙认为，葡萄酒的调性与体育赛事、演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节乃至数码产品、汽车等品牌发布会都十分契合。未来，酒庄可以承办更多文体(wéntǐ)旅活动，吸引游客前来打卡体验。 从“观光客”变成“种草(zhǒngcǎo)者” “说实话，很多人来酒庄住宿旅游，其实不一定懂酒。但在旅游过程中(zhōng)，游客能(néng)逐渐进入品鉴、了解葡萄酒的(de)氛围中，获得沉浸式体验。”亦浓酒庄副总经理丁远峰对“酒庄游”吸引的目标客群(kèqún)有自己的理解。 在亦浓酒庄，常有这样的画面(huàmiàn)：夜空下，三五游客围坐在一起品酒，听酒庄庄主讲述创业故事，认识并了解葡萄酒(pútáojiǔ)文化。 “氛围与故事让人沉醉，很多人在深度(shēndù)体验(tǐyàn)后会成为酒庄的‘回头客(huítóukè)’。每年来我们酒庄旅游的游客，大多会对这段(zhèduàn)旅行有较高的评价(píngjià)。而后一传十、十传百，形成‘种草效应’，不仅帮助酒庄引来更多游客，还能让许多本来对葡萄酒较为陌生的消费者逐渐形成新的消费认知。”丁远峰说。 在各个酒庄，品酒师培训(péixùn)课程、葡萄酒鉴赏酒会等活动长期举办，作为“舶来品”的葡萄酒，在宁夏扎根(zhāgēn)数十年，已经找到了它的消费者和爱好者。从(cóng)“观光客(guānguāngkè)”到“种草者”，酒庄里(jiǔzhuānglǐ)走出一个个“小喇叭”，用更新鲜、更年轻化的方式为贺兰山下的酒庄拓展知名度、提升影响力。 今年的几场好雨(hǎoyǔ)，让贺兰山(hèlánshān)脚下绿意葳蕤。曾经荒芜的砂石滩上，片片葡萄叶在微风轻拂下生机盎然。一杯(yībēi)葡萄酒，跨越山海，将宁夏与世界相连。 “有一次，我带(dài)着工程设计团队在酒庄旁边的餐厅吃饭，突然听到旁边有用(yǒuyòng)外语交谈的声音，原来(lái)附近的包房里全是来旅游考察(kǎochá)的法国人，他们正品尝着宁夏的葡萄酒和羔羊肉。”回忆起这个场景，李超感慨万千，“未来，独具风情的酒庄游必将吸引更多人来到(láidào)贺兰山、认识贺兰山、留在贺兰山。”（本报记者 秦瑞杰） 来源：人民日报(rénmínrìbào)海外版