董明珠孟羽童“冰释前嫌”,合体带货500万元,71岁铁娘子的力求变革
董明珠孟羽童“冰释前嫌”,合体带货500万元,71岁铁娘子的力求变革
董明珠孟羽童“冰释前嫌”,合体带货500万元,71岁铁娘子的力求变革5月23日晚,格力电器(000651.SZ)董事长董明珠(míngzhū)与前秘书(mìshū)孟羽童时隔两年重新(chóngxīn)合作直播,从19点到22点,格力明珠精选抖音直播间此场(cǐchǎng)直播的点赞量快速攀升至63.8万,观看总人次达298.7万。
中国新闻网(xīnwénwǎng)
在格力任职约20个月(yuè),随后离开格力近2年,孟羽童又“回归”格力。外界将(jiāng)这场直播解读为“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌’”。
董明珠在(zài)直播中表示(biǎoshì):“(她)离开的时候确实是犯了很大的错,工作中要讲原则(yuánzé),情感是另一回事。网上说和孟羽童怎么样都是无稽之谈,人与人之间相处是真诚,羽童对我来说是孩子。”
对于孟羽童(mèngyǔtóng)能否重回格力(gélì),董明珠回应道,按照格力规定,离开的员工重新回来不可能(kěnéng),而孟羽童并非恶意离开,她明年要出国留学读书一年,能否重回格力“回来再说”。
面对今年“6·18”家电市场加剧的(de)竞争,董明珠与孟羽童“重修旧好”,短期内为格力吸引了(le)巨大的流量。第一财经记者注意到,近30天,格力明珠精选(jīngxuǎn)抖音(dǒuyīn)账号累计销售额约2500万元至5000万元,粉丝增加1万。
但过去两年,格力在(zài)抖音的明珠精选直播间基本(jīběn)没有“涨粉”,明珠羽童CP短暂复合能否让格力直播间增加长期粉丝尚需观察。
董明珠孟羽童“大(dà)和解”
当晚带货(dàihuò)销售额高达500万元
飞瓜数据显示,当晚“格力明珠精选(jīngxuǎn)”直播间(zhíbōjiān)观看人次达到292万,巅峰在线人数超过3万人,带货销售额高达500万元。带货成绩一度登上“大家电榜”第1名(míng)。
对比之下,该直播间日常在线人数仅(jǐn)有40人左右,单日(dānrì)销售额普遍在50万元左右。
“和解”背后折射流量焦虑(jiāolǜ)
71岁铁娘子的(de)力求变革
时间倒回2021年,22岁的孟羽童因综艺节目被董明珠钦点为秘书,董明珠在一个(yígè)公开场合上向大家引荐孟羽童,称要把她培养成未来第二个(dìèrgè)董明珠,似乎对(duì)其寄予厚望,要委以重任。
一时之间,孟羽童迅速被外界(wàijiè)贴上“董明珠(dǒngmíngzhū)接班人”的标签,其个人账号也在一夜之间(yīyèzhījiān)涨粉百万。然而短短两年后,孟羽童突然宣布从格力离开。
对格力而言,如果孟羽童的回归能为格力带来更多线上消费者,将是(shì)最好的结果。特别是在(zài)空调销售面临压力的当下。
从销售渠道看,格力线下(xiànxià)渠道的优势地位,仍明显强于线上渠道。据奥维云网数据,2021年格力空调线上市占率(zhànlǜ)为31.58%。
2025年截至5月18日,格力在国内(guónèi)线下家用空调市场的(de)销售额(xiāoshòué)份额居首位、为32.66%,同比增加2.44个百分点(bǎifēndiǎn),而格力在国内线上家用空调市场的销售额份额居第二位、为24.74%,同比增加0.9个百分点,逊色于美的25.54%的份额。
格力(gélì)的业绩(yèjì)也有一定压力。2024年,格力电器净利润增长,但营收(yíngshōu)有所下滑,当年格力营业总收入1900.38亿元,同比下降7.31%,归母净利润321.85亿元,同比增长10.91%。今年第一季度,格力营收才(cái)止跌回升。
行业竞争则十分激烈。小米集团2024年年报显示,该(gāi)公司空调、冰箱、洗衣机等大家电去年销售收入同比增长超50%。格力、美的(měide)(de)的负责人都回应过来自小米的竞争。
董明珠去年6月曾质问道,小米(xiǎomǐ)说自己(空调)第一,全靠别的厂家做(zuò)产品。这一质问颇具火药味。
美的集团董事长兼总裁方洪波今年5月则(zé)称,美的既要往上走、做高附加值产品,也要往下走(wǎngxiàzǒu)、拼成本,不能坐视小米蚕食市场。
格力电器最明显的产品(chǎnpǐn)是空调,从市场规模看,奥维云网相关报告称,今年(jīnnián)第一季度,中国空调内销市场实现2438.2万台(wàntái)出货规模,同比微增2.8%。
受去年同期(qùniántóngqī)基数较高影响,今年(jīnnián)第一季度空调内销增长面临较大压力,因此,虽然内销排产保持正向增长,但增速相对趋缓。
一位业内资深人士向第一财经记者分析说,在今年的空调大战中,小米、美的等都把价格拉得很低,格力空调的价位(jiàwèi)相对较高,格力担心不(bù)降价会影响(yǐngxiǎng)销量、降价则会影响利润。
董明珠与孟羽童再度(zàidù)携手,可以在“6·18”大促的(de)关键期吸引眼球,扩大格力的品牌声量。
此外,小米、美的(de)等在推进用户年轻化方面花(huā)了很多(hěnduō)功夫,而格力的用户群整体年龄偏长,格力重组明珠羽童CP,可以拉拢更多年轻用户,包括留学生群体。
董明珠与孟羽童重新“合体”直播无疑给(gěi)格力带来了短期巨大的关注度,而如何推动品牌年轻化、持续升级数字化营销体系,在与用户互动中洞察痛点(tòngdiǎn)需求、加快产品创新迭代,仍(réng)是格力和董明珠需要去破解的长期课题(kètí)。
今年(jīnnián)4月,格力电器股东大会通过董事会换届议案,董明珠(dǒngmíngzhū)第五次连任董事长。
从渠道(qúdào)变革到线上直播(zhíbō),71岁的铁娘子仍在为格力求变,这场与孟羽童的“破冰直播”虽然创造了500万的销售佳绩,但(dàn)格力的未来变革,只靠一场直播或许还远远不够。
来源(láiyuán) 蓝鲸新闻、第一财经、中国新闻网
编辑 贾凯 审核 蒋波(jiǎngbō) 陈洁


5月23日晚,格力电器(000651.SZ)董事长董明珠(míngzhū)与前秘书(mìshū)孟羽童时隔两年重新(chóngxīn)合作直播,从19点到22点,格力明珠精选抖音直播间此场(cǐchǎng)直播的点赞量快速攀升至63.8万,观看总人次达298.7万。
中国新闻网(xīnwénwǎng)
在格力任职约20个月(yuè),随后离开格力近2年,孟羽童又“回归”格力。外界将(jiāng)这场直播解读为“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌’”。
董明珠在(zài)直播中表示(biǎoshì):“(她)离开的时候确实是犯了很大的错,工作中要讲原则(yuánzé),情感是另一回事。网上说和孟羽童怎么样都是无稽之谈,人与人之间相处是真诚,羽童对我来说是孩子。”
对于孟羽童(mèngyǔtóng)能否重回格力(gélì),董明珠回应道,按照格力规定,离开的员工重新回来不可能(kěnéng),而孟羽童并非恶意离开,她明年要出国留学读书一年,能否重回格力“回来再说”。
面对今年“6·18”家电市场加剧的(de)竞争,董明珠与孟羽童“重修旧好”,短期内为格力吸引了(le)巨大的流量。第一财经记者注意到,近30天,格力明珠精选(jīngxuǎn)抖音(dǒuyīn)账号累计销售额约2500万元至5000万元,粉丝增加1万。
但过去两年,格力在(zài)抖音的明珠精选直播间基本(jīběn)没有“涨粉”,明珠羽童CP短暂复合能否让格力直播间增加长期粉丝尚需观察。
董明珠孟羽童“大(dà)和解”
当晚带货(dàihuò)销售额高达500万元
飞瓜数据显示,当晚“格力明珠精选(jīngxuǎn)”直播间(zhíbōjiān)观看人次达到292万,巅峰在线人数超过3万人,带货销售额高达500万元。带货成绩一度登上“大家电榜”第1名(míng)。
对比之下,该直播间日常在线人数仅(jǐn)有40人左右,单日(dānrì)销售额普遍在50万元左右。
“和解”背后折射流量焦虑(jiāolǜ)
71岁铁娘子的(de)力求变革
时间倒回2021年,22岁的孟羽童因综艺节目被董明珠钦点为秘书,董明珠在一个(yígè)公开场合上向大家引荐孟羽童,称要把她培养成未来第二个(dìèrgè)董明珠,似乎对(duì)其寄予厚望,要委以重任。
一时之间,孟羽童迅速被外界(wàijiè)贴上“董明珠(dǒngmíngzhū)接班人”的标签,其个人账号也在一夜之间(yīyèzhījiān)涨粉百万。然而短短两年后,孟羽童突然宣布从格力离开。
对格力而言,如果孟羽童的回归能为格力带来更多线上消费者,将是(shì)最好的结果。特别是在(zài)空调销售面临压力的当下。
从销售渠道看,格力线下(xiànxià)渠道的优势地位,仍明显强于线上渠道。据奥维云网数据,2021年格力空调线上市占率(zhànlǜ)为31.58%。
2025年截至5月18日,格力在国内(guónèi)线下家用空调市场的(de)销售额(xiāoshòué)份额居首位、为32.66%,同比增加2.44个百分点(bǎifēndiǎn),而格力在国内线上家用空调市场的销售额份额居第二位、为24.74%,同比增加0.9个百分点,逊色于美的25.54%的份额。
格力(gélì)的业绩(yèjì)也有一定压力。2024年,格力电器净利润增长,但营收(yíngshōu)有所下滑,当年格力营业总收入1900.38亿元,同比下降7.31%,归母净利润321.85亿元,同比增长10.91%。今年第一季度,格力营收才(cái)止跌回升。
行业竞争则十分激烈。小米集团2024年年报显示,该(gāi)公司空调、冰箱、洗衣机等大家电去年销售收入同比增长超50%。格力、美的(měide)(de)的负责人都回应过来自小米的竞争。
董明珠去年6月曾质问道,小米(xiǎomǐ)说自己(空调)第一,全靠别的厂家做(zuò)产品。这一质问颇具火药味。
美的集团董事长兼总裁方洪波今年5月则(zé)称,美的既要往上走、做高附加值产品,也要往下走(wǎngxiàzǒu)、拼成本,不能坐视小米蚕食市场。
格力电器最明显的产品(chǎnpǐn)是空调,从市场规模看,奥维云网相关报告称,今年(jīnnián)第一季度,中国空调内销市场实现2438.2万台(wàntái)出货规模,同比微增2.8%。
受去年同期(qùniántóngqī)基数较高影响,今年(jīnnián)第一季度空调内销增长面临较大压力,因此,虽然内销排产保持正向增长,但增速相对趋缓。
一位业内资深人士向第一财经记者分析说,在今年的空调大战中,小米、美的等都把价格拉得很低,格力空调的价位(jiàwèi)相对较高,格力担心不(bù)降价会影响(yǐngxiǎng)销量、降价则会影响利润。
董明珠与孟羽童再度(zàidù)携手,可以在“6·18”大促的(de)关键期吸引眼球,扩大格力的品牌声量。
此外,小米、美的(de)等在推进用户年轻化方面花(huā)了很多(hěnduō)功夫,而格力的用户群整体年龄偏长,格力重组明珠羽童CP,可以拉拢更多年轻用户,包括留学生群体。
董明珠与孟羽童重新“合体”直播无疑给(gěi)格力带来了短期巨大的关注度,而如何推动品牌年轻化、持续升级数字化营销体系,在与用户互动中洞察痛点(tòngdiǎn)需求、加快产品创新迭代,仍(réng)是格力和董明珠需要去破解的长期课题(kètí)。
今年(jīnnián)4月,格力电器股东大会通过董事会换届议案,董明珠(dǒngmíngzhū)第五次连任董事长。
从渠道(qúdào)变革到线上直播(zhíbō),71岁的铁娘子仍在为格力求变,这场与孟羽童的“破冰直播”虽然创造了500万的销售佳绩,但(dàn)格力的未来变革,只靠一场直播或许还远远不够。
来源(láiyuán) 蓝鲸新闻、第一财经、中国新闻网
编辑 贾凯 审核 蒋波(jiǎngbō) 陈洁










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